「仙台　整体」と「仙台市　整体」をGoogleはなぜ別物として扱うのか？〜本当の整体を仙台で！伊東鍼灸整骨院

　前回、「仙台市　整体」では上位に表示される当院のホームページが、「仙台　整体」では圏外になってしまう、という話を書きました。

これ、考えれば考えるほど不思議です。

「仙台　整体」

「仙台市　整体」

違うのは「市」の一文字だけ。

検索している人間の感覚からすれば、どちらも**「仙台で整体を探している」**という意味でしょう。

ところがGoogle検索では、結果が同じになりません。

Googleは「文字」だけを検索しているわけではない

現在のGoogleは、入力された単語がページに何回書かれているかだけで順位を決めているわけではありません。

検索した人が、

「その言葉で何を知りたいのか」

まで推測して検索結果を作っています。

これを一般に「検索意図」と呼びます。

例えば「整体」と検索した人が、

整体とは何かを知りたいのか。

近くの整体院を探しているのか。

料金を知りたいのか。

腰痛を治したいのか。

同じ「整体」という言葉でも目的は違います。

Googleは過去の膨大な検索データなどから、それを推測しているわけです。

では「仙台」と「仙台市」で何が違うのか？

ここからが面白いところです。

「仙台市」と入力した場合、検索対象となる地域がかなり明確です。

一方、「仙台」はもう少し曖昧です。

仙台駅なのか。

仙台市中心部なのか。

仙台都市圏なのか。

あるいは単に「仙台」という地域ブランドを意味しているのか。

人間なら文脈で適当に処理してしまいますが、検索エンジンは何らかの基準で判断しなければなりません。

そして、そのわずかな検索意図の違いによって、検索結果そのものが変わっている可能性があります。

しかし、それだけで「圏外」になるものなのか？

ここで私はもう一つ疑問を持ちます。

検索順位が、

3位から7位になる。

10位から20位になる。

その程度なら分かります。

ところが、

「仙台市　整体」では上位なのに、「仙台　整体」では圏外。

ここまで違うとなると、単なる言葉の違いだけではなく、Googleが二つの検索に対してかなり違う評価軸を使っている可能性も考えたくなります。

もちろん競合するホームページも違うでしょう。

「仙台　整体」の方が検索する人が多く、競争が激しい可能性もあります。

あるいはGoogleが「仙台　整体」という検索に対して、当院とは違うタイプのページを優先しているのかもしれません。

ここは実際の検索結果を調べてみなければ分かりません。

検索順位は「絶対評価」ではない

少なくとも今回の現象から分かることがあります。

Google検索の順位は、

その治療院やホームページそのものにつけられた絶対的な点数ではない

ということです。

検索する言葉が変われば順位も変わる。

つまり検索順位とは、

「このサイトは優秀だから1位」

という単純なランキングではなく、

「この検索をした人には、この順番で見せよう」

というGoogleの判断なのです。

では、その判断はどこまで正しいのでしょうか。

そしてGoogleは「仙台で整体を探している人」に何を見せようとしているのでしょうか。

次回は実際に、

「仙台　整体」で上位に表示されるホームページには、どんな共通点があるのか？

を見ていきたいと思います。