「仙台市 整体」では上位なのに「仙台 整体」では圏外？Google検索の謎〜本当の整体を仙台で！伊東鍼灸整骨院

　検索エンジンの「選択」は、本当に現実を反映しているのか

少し変わった話をしてみたいと思います。

当院、伊東鍼灸整骨院のホームページは、長年にわたって私自身が文章を書き、更新してきました。

当然ながら整体院ですから、Googleで「仙台　整体」と検索したときに、できるだけ多くの方に見つけてもらいたいと思っています。

ところが最近、非常に面白い現象が起きています。

「仙台市　整体」で検索すると上位に表示される。

ところが、

「仙台　整体」で検索すると圏外になってしまう。

「市」という一文字が入るだけです。

検索している人間からすれば、

「仙台　整体」

と

「仙台市　整体」

で探しているものが、それほど違うとは思えません。

どちらも、

「仙台にある整体を探したい」

という検索でしょう。

ところがGoogleは、この二つを同じものとして扱っていないらしい。

これはなかなか面白い話です。

同じ治療院なのに「良いサイト」と「圏外のサイト」になる？

考えてみると不思議です。

「仙台市　整体」という検索では上位に表示されるのであれば、Googleは当院のホームページについて、

「仙台市の整体について検索している人に紹介する価値がある」

と、少なくとも何らかの評価をしていることになります。

ところが「市」を一文字取って、

「仙台　整体」

にすると、検索結果のはるか下へ行ってしまう。

もちろん、Googleの検索順位は単純な「優良店ランキング」ではありません。

検索語ごとに検索意図を推測し、その検索に対して適切だとアルゴリズムが判断したページを並べています。

それは分かっています。

しかし、それにしても面白い。

治療院そのものは一秒たりとも変わっていないのです。

施術者も同じ。

場所も同じ。

技術も同じ。

ホームページも同じ。

患者さんからいただいている評価も同じです。

変わったのは、検索窓へ入力された「市」という一文字だけ。

それによって、検索エンジンから見た世界では、当院の存在価値がまるで変わったかのような結果が表示されるわけです。

そもそもGoogle検索の順位とは何なのか

私たちはいつの間にか、Googleの検索順位をかなり信用するようになりました。

何かを買うとき。

病院を探すとき。

飲食店を探すとき。

旅行先を調べるとき。

分からない言葉を調べるとき。

多くの人は検索結果の上から順番に見ていきます。

つまり現代では、

検索順位そのものが、人間の選択にかなり大きな影響を与えています。

しかし、ここで一つ考えてみたい。

Googleは、

「仙台で最も腕の良い整体院」

を知っているのでしょうか。

当然ながら、そんなことは分かりません。

Googleのアルゴリズムが私の施術を受けに来るわけではありません。

患者さんの身体に触れることもできません。

施術前と施術後の身体の変化を見ることもできません。

では何を見ているのか。

ホームページに書かれている情報。

サイトの構造。

他のサイトからのリンク。

利用者の行動。

所在地などの地域情報。

口コミを含めた各種の情報。

その他、Googleが検索結果を決定するために利用しているさまざまなシグナルです。

つまり検索エンジンが評価しているのは、

現実の治療技術そのものではなく、デジタル空間に現れた情報から推定された「検索結果としての適切さ」

です。

ここは非常に重要な違いだと思います。

「検索上位＝良い治療院」ではない

これは整体業界に限った話ではありません。

例えば料理人を考えてみましょう。

ものすごく美味しい料理を作る小さな店があったとしても、

ホームページがない。

SNSもやらない。

口コミもほとんどない。

ネット上で誰も紹介していない。

そうなれば、検索エンジンがその店を高く評価する材料はほとんどありません。

反対に、

SEOを熟知した会社がホームページを制作し、

検索される言葉を分析し、

ページ構造を最適化し、

大量の記事を作り、

ネット上での露出を増やせば、

現実の料理の腕とは別のところで検索順位を上げられる可能性があります。

整体も同じです。

治療技術と検索順位には、もちろん一定の関連はあるでしょう。

良い仕事を長く続ければ評判が生まれ、それがネット上にも反映されるからです。

しかし、

「検索順位＝施術技術ランキング」ではありません。

ここを混同してはいけないと思います。

それでも検索エンジンは「選択」をしている

一方で、Googleを批判すれば済む話でもありません。

検索エンジンには検索エンジンの事情があります。

「仙台　整体」と入力された瞬間に、膨大なウェブページの中から、

「この人は何を探しているのだろう？」

と推測しなければならない。

そして一瞬で順位をつける。

これは考えてみれば、とんでもなく難しい仕事です。

だからこそGoogleは、

関連性、

信頼性、

地域性、

コンテンツ、

利用者にとっての有用性など、

さまざまな情報を組み合わせて順位を決めているのでしょう。

問題はGoogleが間違っているかどうかではありません。

私が面白いと思うのは、

「検索エンジンによる選択」と「現実世界における価値」は、そもそも同じものなのだろうか？

ということです。

「仙台」と「仙台市」の一文字から見えてくるもの

今回、

「仙台市　整体」

と

「仙台　整体」

という二つの検索結果を見比べていて、この問題に興味を持ちました。

人間にとっては、ほとんど同じ意味に思える。

しかし検索エンジンにとっては違う。

その違いによって、ある治療院が上位になったり、圏外になったりする。

もちろん、そこにはSEO上の理由があるのでしょう。

これから少しずつ調べてみようと思っています。

しかし私は、この話を単なる「SEO攻略法」だけにはしたくありません。

検索エンジンが情報を選ぶとはどういうことなのか。

私たちはなぜ検索上位の情報を信用するのか。

口コミはどこまで信用できるのか。

検索エンジンは専門家を見分けることができるのか。

そして生成AIが検索に入り始めた現在、

「誰が情報を選ぶのか」という問題は、これからさらに重要になるのではないか。

そんなことを、このホームページを実験材料にしながら考えてみたいと思います。

題して、

「Google検索の謎」

しばらく連載してみます。

第1回のテーマは、

「『仙台市　整体』では上位なのに『仙台　整体』では圏外？検索エンジンの選択は真実なのか？」

でした。

次回はもう少し具体的に、

「『仙台　整体』と『仙台市　整体』をGoogleはなぜ別物として扱うのか？」

について、実際の検索結果を見ながら考えてみたいと思います。